1. Pemunculan gagasan
Dimulai dengan penelitian terhadap berbagai gagasan produk baru. Pemunculan gagasan baru harus sesuai dengan jenis usaha perusahaan dan konsumen sebagai salah satu sumber yang peling logis untuk mencari gagasan-gagasan produk baru.
2. Penyaringan gagasan
Tujuannya adalah mengurangi banyaknya gagasan dengan mencari dan menghilangkan gagasan buruk sedini mungkin.
3. Pengembangan dan pengujian konsep
Ide akan diungkapkan secara terinci dalam istilah konsumen yang punya arti. Sedangkan image dari produk adalah gambaran khusus yang diperoleh dari produk nyata atau calon produk.
4. Pengembangan strategi pemasaran
Terdiri dari 3 bagian untuk memperkenalkan produk ke pasar.
Bagian pertama :ukuran, struktur, dan tingkah laku pasar sasaran, penempatan produk yang telah direncanakan, penjualan, bagian pasar, serta sasaran keuntunganyang hendak dicapai pada beberapa tahun petama.
Bagian Kedua menguraikan harga produk yang direncanakan, strategi distribusi, dan biaya pemasaran selama tahun pertama.
Bagian Ketiga :penjualan jangka panjang direncanakan serta sasaran keuntungan dan strategi baru bauran pemasaran selama ini.
5. Analisis Usaha
Manajemen harus menilai penjualan, biaya, dan perkiraan laba untuk menentukan apakah mereka tela memenuhi tujuan perusahaan.
6. Pengembangan produk
Bagian riset dan pengembangan membuat satu atau beberapa versi bentuk fisik dari konsep produk agar bisa menemukan sebuah prototipe yang memenuhi konsep produk dan dapat diproduksi dengan biaya produksi yang telah dianggarkan.
7. Pengujian pasar
Keadaan dimana produk dan program pemasaran diperkenalkan kepada kalangan konsumen yang lebih otentik untuk mengetahui bagaimana konsumen dan penyalur mengelola, memakai dan membeli ulang produk itu dan seberapa luas pasarnya.
8. Komersialisasi
Menyangkut perencanaan dan pelaksanaan strategi peluncuran produk baru ke pasar. Dalam melemparkan suatu produk, perusahaan harus memutuskan :kapan, dimana, pada siapa, dan bagaimana.
0 komentar:
Posting Komentar